2026年国庆假期，全国文化和旅游市场平稳有序。经文化和旅游部数据中心测算，国庆假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）比2025年分别增长6.3%、4.3%。
从国庆假期的高铁站人潮涌动，到跨省自驾游的车队穿行在高速路网；从县域特色集市的快递包裹连夜发往全国，到热门商圈的夜间消费场景亮至深夜……这些随处可见的鲜活画面，共同勾勒出活力奔涌的“流动中国”图景，也让消费市场的万千气象变得可感可触。充足的市场供给、攀升的消费数据、热闹的市井街巷，勾勒出假日消费的鲜活图景，也直观展现出中国经济强劲韧性与蓬勃活力。
政策精准赋能，为大宗消费回暖注入强劲推力。节前落地的超长期特别国债聚焦消费品以旧换新，各地同步推出消费券、商户让利等惠民举措，精准撬动汽车、家电、数码等大宗消费升级。数据显示，假期汽车以旧换新6.8万辆、带动销售额109.2亿元，家电、智能数码产品换新消费多点开花，让传统大宗消费跳出平淡周期，成为假日经济的核心增长极。实打实的惠民政策，有效降低居民消费成本，充分释放了大众提质换新的消费意愿。
消费迭代升级，智能绿色消费成为市场新风向。如今大众消费已告别基础刚需，朝着品质化、智能化、绿色化快速进阶，新消费场景持续涌现。这个假期，科技感、健康感十足的新品备受青睐，具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销量翻倍，节水器具、一级能效洗碗机、户外运动装备等绿色健康产品销量稳步攀升。从家居智能升级到户外轻养生消费，消费需求的转变，折射出居民生活品质的提升，也倒逼市场供给持续创新，形成供需良性互动的良好格局。
文旅场景革新，沉浸式体验盘活全域消费流量。传统观光式旅游持续降温，氛围感、体验感十足的沉浸式消费成为假日主流，不断挖掘消费新增量。各地跳出单一景区游览模式，深耕文旅融合新业态，天津百年商街实景话剧展演、重庆无人机光影秀、各地非遗市集与田园体验轮番登场。数据显示，含夜游、实景演艺的景区门票搜索量大幅上涨，特色场景不仅带火周边餐饮、住宿、零售业态，更让商圈、古街、乡村的消费活力全面释放，让文旅消费从“走马观花”变为“深度留客”。
下沉市场崛起，县域消费成为经济增长新蓝海。今年国庆消费最大的亮点之一，就是县域小城彻底接住了海量客流，打破大城市独占消费热度的固有格局。拼假出游热潮带动长短途文旅协同升温，2000公里以上长线出行热度高涨的同时，县域微度假、乡村慢旅游持续出圈。河北唐山、宁夏中卫等县域景区跻身热度榜单前列，全国县域旅行产品预订热度同比增长42%，各地依托本土山水、民俗、农耕资源打造特色业态，让乡土烟火气转化为实实在在的消费收益。
民生底色扎实，稳定供需筑牢消费市场基本盘。火热的假日消费背后，是稳稳的民生保障与平稳的市场秩序。国庆期间全国200家大型农副产品批发市场库存充裕，各类生活必需品价格总体平稳，肉蛋果蔬价格小幅波动、整体可控。从城市商圈到乡村集市，从日常餐饮到文旅购物，充足的物资供给、稳定的物价水平，消除了居民消费的后顾之忧，让大众敢于消费、愿意消费，为消费市场持续回暖筑牢坚实根基。
一场长假消费热潮，是观察中国经济活力的绝佳窗口。短暂的假日热度背后，是消费升级、场景创新、市场下沉的长期趋势，更是国内超大市场优势、充沛内生动力的生动体现。升腾的市井烟火，是民生幸福的鲜活注脚，更是经济稳步复苏的底气所在。持续优化消费供给、创新消费场景、深挖市场潜力，就能让假日流量转化为长效增长增量，让消费活力持续奔涌，为经济高质量发展持续赋能。（董宏达）
