国庆假期结束，交出一份热气腾腾的消费成绩单。七天假期，全社会跨区域人员流动量预计达21.44亿人次，同比增长0.7%。流动，意味着活力，带动着消费。数据显示，1日至6日，全国消费品以旧换新活动惠及639.2万人次，带动销售额334.8亿元。一组组数据，反映出假日经济“热气腾腾”，中国消费市场活力满格。
数字之外，更需要看到的，是消费市场不断升级的新变化。消费正在“下沉”，体验正在“上升”，成为假日里的新气象。
下沉市场覆盖城乡、连接产销、服务民生，承载着全国最广泛的消费群体，也蕴藏着最具潜力的消费需求，县域是其重要组成部分。消费“下沉”，打开新的纵深。国庆假期，消费热潮从一二线城市涌向县域市场。有平台订单量显示，大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，有的县域预订量同比提升超100%。县域文旅接力“热”起来，也在带动县域消费市场“火”起来。比如，县域市场的家电消费也在加速提档升级，省时、健康、集成化需求正从县域消费者的“可选消费”变为“品质刚需”。与此同时，更加节能、环保的绿色消费，也在县域不断拔节生长。
透过假日这扇“窗”，可见县域市场的巨大消费潜力，超大规模市场空间正在向广袤县域和乡村有力拓展延伸。前不久，商务部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》，这份文件首次将下沉市场从“潜力市场的补充性定位”，提升为“拓展内需增量空间、建设强大国内市场中的战略支撑”。国庆“奔县游”火热，县域家电等销售大增，县域“食住行游购娱”全链条发力，激活下沉市场消费新活力。
假日里，人们更加注重出游体验。体验“上升”，升的是品质，凸显了消费市场需求端从“有没有”转向“好不好”、从“买商品”转向“买体验”的新变化。“奔县游”走红、县域家电热销，正是品质化、个性化需求向下沉市场延伸的写照。与此同时，服务消费增速明显快于商品消费，休闲观光、文化艺术服务等领域增长尤为亮眼，“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”成为新风尚，赛事配套的文旅市集等新场景有力拉动了多业态消费。从“买东西”到“买体验”，从“到此一游”到“沉浸其中”，消费升级的方向日益清晰。需求牵引供给，供给创造需求，唯有以新场景、新业态、新服务回应期待，才能让假日流量变为发展增量。
供需两端“下沉”与“上升”良性互动，政策精准滴灌是关键推手。节前，2026年全国国庆文化和旅游消费月正式启动，各地举办超2万场次文旅活动，发放消费券等补贴超3.1亿元。以旧换新政策持续加力，通讯器材类设备、高能效等级家电等零售额保持高速增长。这些举措既降低了消费者的实际支出成本，也为企业拓宽了市场空间。政策工具箱用得准、用得好，就能有效撬动市场的内生动力。各地应乘势而上，结合自身特色，因地制宜、分类施策，优化消费渠道、丰富品牌供给、提升服务能力，推动县域消费市场从“假日红”走向持久“火”。
假日经济的活力，映照出中国经济的强劲脉动。如今的县域市场，正不断迸发消费活力，愈发成为增长主力。要让这股活力持续涌动，还需在供给端持续深耕，比如，深化“千集万店”改造提升，深入实施“数商兴农”，推动有条件的地方发展虚拟现实、沉浸式体验、“人工智能+消费”等新业态，培育“康养+”“文旅+”“农业+”“民俗+”“历史经典+”等特色消费场景，更好满足人们出游体验新需求。中国经济的韧性与潜力，正在这片热气腾腾的消费图景中不断积蓄、加速释放。（谷墨）
