我妈有“两个老公”，是玩梗还是低俗？近日，OPPO母亲节文案被送上了热搜。不少网友问：用“老公”来形容偶像，这到底是想表达什么？
为什么一句看似“创新”的文案会引发全网反感？面对一边倒的批评，品牌方的解释是，想展现母亲作为追星女孩的“另一面”，打破“厨房和广场舞”的刻板印象。可以创新，但前提是尊重。生活中，“老公”是婚姻关系里的专属称谓，把这个词放在母亲和她偶像的关系里，无论怎么包装，或许都让人感觉到这是对亲情伦理的冒犯。这种价值观的错位，是把展现多元的善意，变成了消费亲情的恶意。
我们不禁想问，母亲节营销的底线应该是什么？ 中国广告协会明确表态，将引导全行业抵制低俗、庸俗的营销乱象。有网友指出，该文案策划负责人毕业于武汉大学，对此，武汉大学回应称，极不认同文案的内容表述和价值倾向。过往案例时有发生：2024年某洗护品牌“妈妈，您先用”的文案引发争议，让人觉得“家务是妈妈的专属”；2025年某面包品牌“饱尝生活毒打”文案被指“对消费者说教”。创意无边界，但是不是也要守住公共伦理底线？
另外，今年母亲节也有不少文案值得注意，比如，某中草药品牌《妈妈笑了，孝就到了》：拒绝宏大叙事，聚焦日常陪伴；某护肤品品牌《爱的继承者们》：将母亲节主题从"感恩母亲"延伸到"传递爱"，强调爱是一种可继承的能力。一个好的母亲节广告，可以让人感受到母亲的伟大与不易，可以唤起子女对母亲的感恩，更可以让整个社会对母亲这个角色多一份理解和尊重。您在生活中遇到过被冒犯的营销吗？欢迎在评论区分享你的看法！
